Marketing Político 

Alejandro Eugenio Lerma Kirchner

La presente es una obra original, amigable y práctica, aplicada al marketing en el

ámbito político, tanto electoral como de gobierno.

El libro tiene dos propósitos: el primero es servir como texto para la materia

del mismo nombre, presente en los planes de estudio de las licenciaturas en marketing,

ciencias políticas, comunicación y administración en numerosos países de

habla hispana.

Además del mercado antes mencionado, existe un segundo mercado que

requiere un libro práctico, amplio y accesible para el desarrollo de campañas

político-electorales (partidos políticos, coordinadores de campaña, candidatos y

precandidatos).

La estructura de la obra sigue el esquema de la mezcla de marketing, con lo

que, además de la sencillez e inteligibilidad para el lector, aseguramos la cobertura

de los elementos importantes del marketing, ya que se incluyen:

* Objetivos de aprendizaje

* Lenguaje sencillo

* Esquemas de los conceptos más importantes

* Cuestionarios guía

* Resúmenes

* Ejercicios y prácticas

* Preguntas de autoevaluación